EL COMFER QUIERE MEDIR LA AUDIENCIA

Ahora que el rating parece una cuestión de Estado entre los canales, el Comité Federal de Radiodifusión (Comfer) se sumará a la polémica. No es que el organismo que encabeza Julio Bárbaro quiera emitir una planilla diaria ni que vaya a instalar people meters. Pero sí es cierto que el organismo estatal planea hacer encuestas telefónicas para saber qué mira la gente.

Efectivamente, Estanislao Grasi, coordinador de Relaciones Institucionales, aseguró a LA NACION que “el Comfer está pensando en tener encuestas cualitativas y cuantitativas. Nosotros, como Estado, debemos saber qué mira la gente”.

Aunque la información que saldrá a buscar el Comfer (aún no saben a partir de cuándo) es prácticamente la misma que provee Ibope, Grasi aseguró que estas encuestas “no se realizarán para confrontar a nadie”. “No son en contra de nadie -aseguró-. Pero si las diferencias son muy grandes, alguien tendrá que hacerse cargo.” Vale recordar que el último coincidental telefónico que realizó la Cámara de Control de Medición de Audiencias arrojó algunas diferencias con respecto a los números de Ibope. Y por supuesto, generó bastante polémica.

-¿Por qué el Comfer decide hacer estas encuestas?

-Como reguladores de los medios de comunicación, nosotros necesitamos saber con mayor claridad qué se ve, cuánto se ve y cómo se ve, para tener un panorama más claro y participar del debate que se está dando en la sociedad. Pero para participar necesitamos saber.

-¿Qué quieren saber?

-Cómo es la TV y cómo se acerca la gente a la TV. Pero también queremos saber cuánto mira la gente a las 21, si mira noticieros o ficción, y qué tipo de público mira cada cosa.

-Eso se puede obtener de una planilla de rating. ¿Por qué lo va hacer el Estado?

-Porque la muestra de Ibope es muy distinta de lo que buscamos nosotros. Nosotros queremos saber por qué la gente mira lo que mira.

-¿Cuándo lo piensan implementar?

-La idea es hacerlo en breve. Hay varias cosas que estamos encaminando y, entre ellas, ésta es necesaria para implementar las otras. Nosotros queremos convertirnos en eje de un debate cuyo norte sea encontrar un mecanismo que les permita a los argentinos estar confiados en que hay una forma de establecer lo que puede estar en un horario y lo que no puede estar.

-¿Cómo se va a instrumentar la medición?

-Esa parte está en estudio.

-¿No es caro? El último coincidental telefónico que se hizo costó aproximadamente cien mil pesos…

-Hay cosas que para un particular son caras y para el Estado, no. Cuando desde el Estado tenés que decidir si algo es caro o es barato, hay que pensar en el resultado.Y nosotros creemos que la información que surge de ahí será valiosa no sólo para el Comfer, sino para la sociedad, para quienes están pensando en una nueva ley de radiodifusión, para los licenciatarios…

-¿Pero cómo se va a hacer?, ¿va a ser telefónico?, ¿cuántas llamadas se van a hacer?

– Sí, va a ser telefónico, e imaginamos un muestreo de mil quinientas llamadas. Va a ser diario.

-¿Y va a abarcar todo el país?

-La idea es que sea lo más abarcativo posible. Lo mejor sería tener una gran encuesta nacional de televisión. A esto apuntamos.

-Suena ambicioso…

-Es ambicioso. Pero el proyecto de gestión de Julio Bárbaro es ambicioso. El se quiere ir del Comfer con una nueva ley de radiodifusión, con esta gran encuesta nacional de TV, digitalizando la forma de fiscalizar la TV. El proyecto es ambicioso.