El Gobierno creará un sistema oficial para medir el rating en TV

Frente a dueños de medios periodísticos, artistas y productores televisivos, la Presidenta anunció ayer en la Casa Rosada la creación del Sistema Federal de Medición de Audiencias (Sifema), que medirá el rating de los medios audiovisuales en todo el país.

Estará a cargo de once universidades nacionales y la intención del Gobierno es fijar un índice oficial que ponga en tela de juicio las mediciones de Ibope y otras consultoras privadas, que reflejan bajos índices de rating de radios y emisoras televisivas afines al oficialismo. “A mí nunca me llamaron para saber qué estaba mirando”, afirmó Cristina Kirchner, con la intención de poner en duda esos registros. Y agregó: “Lo creamos para que los argentinos conozcamos cuáles son nuestras preferencias y nuestros gustos”.

 

Acompañada por el vicepresidente Amado Boudou, todo su gabinete y gobernadores, la Presidenta anunció también que enviará al Congreso un proyecto de ley de rebaja del IVA para medios de prensa gráficos pequeños y medianos, que excluirá a los de tirada nacional. La reducción se aplicará en el cobro por la facturación del precio de tapa y por ingresos por publicidad.

 

También dispuso por decreto una condonación de deudas tributarias para las empresas periodísticas, cualquiera que sea el monto de sus obligaciones con el fisco, pero sólo hasta un tope de 100 millones de pesos, que se compensarán con emisión de publicidad oficial.

 

La Presidenta dijo que el objetivo es “ayudar a que las pequeñas empresas puedan subsistir, no sólo a través de un instrumento legal que garantiza la pluralidad y la diversidad, sino para que puedan competir y hacer frente a los grandes medios concentrados y monopólicos que controlan gran parte de la publicidad”.

 

Finalmente anunció un aumento de los subsidios al cine nacional.

 

El aumento de los subsidios para la industria fílmica se aplicará a través del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (Incaa). El monto máximo por película será de $ 6,8 millones y se fijará un promedio de $ 4,5 millones.

 

Respecto de las nuevas mediciones de rating, a través del Sifema, Cristina Kirchner señaló que medirá por ahora 870 hogares en la Capital Federal y el Gran Buenos Aires, con 1700 medidores de la Universidad Nacional de General San Martín. Y agregó que cubrirán “desde La Quiaca hasta Tierra del Fuego”.

 

“Tenemos que conocer los gustos de los 40 millones de argentinos”, insistió la Presidenta.

 

“Sólo se habla de la publicidad oficial, pero el año pasado el monto que invirtieron empresas privadas en publicidad ascendió a $ 30.000 millones”, dijo. “Frente a ello, la participación de la pauta oficial es ínfima”, dijo, para rebatir a quienes cuestionan el manejo discrecional de la publicidad del Estado. Y señaló que a partir del Sifema “los empresarios sabrán dónde ponen la plata y si los están estafando o no”.

 

También detalló la Presidenta cómo aplicará el Gobierno la reestructuración de las deuda tributarias de los medios gráficos. Explicó que el decreto 852/2014, similar al 1145/2009, fijará un régimen de regularización de facilidades de pago para medios de comunicación. Permitirá cancelar deudas impositivas, aduaneras y federales con la AFIP, a cambio de un crédito para el Estado de emisión de publicidad oficial.

 

El régimen incluirá a todas las empresas periodísticas y cualquiera sea el monto de su deuda. Pero sólo permitirá compensar hasta un tope de deuda de $ 100 millones con emisión de publicidad del Estado.

 

“La empresa puede tener una deuda de $ 400 millones y entrar en el régimen. Pero sólo podrá compensar $ 100 millones con espacios publicitarios que extinguirán esa parte de la obligación tributaria. El resto de la deuda seguirá vigente”, explicó a La Nación un funcionario de Comunicación Pública.

 

La rebaja del IVA

 

Respecto del proyecto de ley de rebaja del IVA para los medios gráficos, puntualizó quese aplicarán alícuotas rebajada del 2,5% a los que facturen hasta $ 63 millones anuales por precio de tapa; del 5% a los que facturan entre esa suma y $ 126 millones, y se mantendrá el 10,5% a los que facturen más de $ 126 millones.

 

Además, se reducirá el impuesto al 2,5% a los que facturen hasta $ 63 millones por publicidad; al 10,5% a los que facturen hasta $ 126 millones y se mantendrá el 21% a los que tengan ingresos superiores a este último monto.

 

Entre los empresarios de medios que acompañaron a la Presidenta se destacaron Daniel Vila (Grupo Vila Manzano), Sergio Spolzky (Grupo Spolzky), Bernarda Llorente y Claudio Villarroel (Electroingeniería), Gustavo Isaack (Ambito Financiero) y Raúl Olmos (Grupo Crónica).

 

También asistió el presidente de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA), Carlos Jornet. “La baja de alícuotas del IVA se alinea con reiterados planteos de ADEPA y otras entidades del sector, aunque no está claro el criterio de diferenciación utilizado para establecer las escalas”, señaló Jornet a la nacion. Anticipó, además, que la entidad emitirá una declaración luego de analizar la medida.

 

“El canje de obligaciones fiscales por publicidad oficial, es también una medida largamente requerida”, agregó Jornet. De todos modos, aclaró: “Nos preocupa que estos beneficios hayan sido acompañados por un discurso de confrontación con el periodismo nacional”.

 

“Las medidas que hemos anunciado son para las pyme y no para los medios concentrados o monopólicos y por eso no alcanza a todas las empresas”, explicó Cristina Kirchner.

 

Había comenzado la jornada con una acusación a la prensa por una supuesta intención de “ocultar” la información sobre los anuncios de anteayer de ampliación del sistema previsional a 473.000 jubilados y sobre el plan de vacunas. Al final, se despidió con un saludo por el Día del Periodista, que será mañana.

 

Los anuncios para medios

 

Cristina realizó una serie de medidas en relación con las empresas vinculadas con la comunicación

 

Nuevo rating

 

La Presidenta presentó el nuevo Sistema Federal de Medición de Audiencias (Sifema), un observatorio de rating que va a ser ejecutado a través de once universidades estatales y que competirá con la privada Ibope

 

Baja de impuestos

 

Anunció el envío al Congreso de un proyecto de ley para modificar el IVA en los medios más pequeños, que determina nuevas alícuotas diferenciadas según el monto de facturación anual, según el precio de tapa

 

Cancelación de deudas

 

Comunicó que se facilitará el pago para medios de comunicación y productoras de contenido, y se realizarán “acuerdos a efectos de cancelación de deudas impositivas y previsionales que mantengan con la AFIP” que no superen los 100 millones de pesos

 

Nuevo Télam

 

Inauguró el nuevo edificio de la agencia de noticias oficial, junto con el presidente de la empresa, Santiago “Patucho” Álvarez.

 

 

Fuente: La Nación