La mitad de los rosarinos gastará entre 750 y 1.500 $ en regalos

Según una encuesta nacional que incluyó a la ciudad, este año uno de cada tres consumidores sólo piensa comprar de uno a tres obsequios.

Con los bolsillos más flacos que otros años, casi la mitad (46,6 %) de los consumidores argentinos piensa gastar entre 750 y 1.500 pesos en regalos para Navidad y uno de cada tres prevé comprar entre uno y tres obsequios. Un porcentaje similar (37,6 %) utilizará el aguinaldo para cancelar deudas. Así se desprende de la Encuesta Anual de Navidad, un sondeo de intenciones y expectativas realizado por la consultora Deloitte a 500 personas en distintas ciudades del país, Rosario incluida.

Según el estudio, las prioridades de compras en esta época del año ubican en primer lugar a los productos para las cenas de Navidad y Año Nuevo (25,3 % de las respuestas). Les sigue indumentaria (20,1 %) y luego los regalos de Nochebuena y Reyes (19,5 %).

Sobre en qué tipo de regalos piensan gastar los consumidores, la ropa y el calzado se llevan el 27,1 % de las respuestas, seguidos de artículos de electrónica y computadoras (10,7 %), mejoras y reparaciones en el hogar (10,4 %), y juguetes y muñecas (10,1 %).

En cuanto al número obsequios, menos personas comprarán de 4 a 5 regalos (21,8 %), en comparación con 2015, cuando 25,2 % de los encuestados expresaban que comprarían esa misma cantidad.

Asimismo, el 28,2 % de los participantes piensa hacer todas sus compras en negocios físicos, mientras que un 24 % prevé encargar del 25 al 1 % on line. En lo que se refiere al lugar elegido para hacer las adquisiciones navideñas, los pedidos por internet se llevan el 13,7 % de las respuestas, los supermercados el 12,3 %, los negocios a la calle el 12,1 %, los comercios minoristas el 10,7 %, las jugueterías el 10,4 % los y shopping center el 10,1 %.

Cuando se consultó a aquellos que harán sus compras en negocios físicos sobre cuáles son las ventajas de esa alternativa, la disponibilidad inmediata del producto se llevó el 28,4 % de las respuestas, seguido de la posibilidad de verificarlo y probarlo personalmente 20,6 %.

En el caso de no hallar el artículo elegido en un negocio físico, uno de cada tres participantes del sondeo afirmó que iría a otra sucursal de la misma cadena o le preguntaría al vendedor si puede verificar esa existencia. El 27 % respondió que directamente iría a otra cadena, mientras que el 10,6 % visitaría la página web de la misma firma.

On line

El 9,2 % de los participantes del sondeo sostuvo que realizará todas sus compras de Navidad on line. Igualmente, un 9,8 % consideró concretarlas entre un 75 % y un 99 % vía internet. Otro 21,2 % contestó que entre la mitad y el 75 % de sus compras las haría bajo esa modalidad también.

Entre las razones más señaladas para hacer compras por internet figuran precios más bajos (27,8 %), los descuentos ofrecidos (22,1), mayor variedad de productos (18,4) y el envío gratis (17,7).

Entre aquellos que elegirán sus presentes por internet, las adquisiciones a través de páginas de compra colectiva se llevan el 30 % de las respuestas, 27 % acuden a las páginas de la propia empresa o el fabricante, el 14,7 % en el sitio de una tienda departamental, el 14 % en páginas de subasta y 13,3 % en sitios web de venta outlet.

Si no encuentra el producto deseado en el sitio web de una cadena específica, 32,8 % de los participantes contestó que visitaría la página web de otra marca, 28,8 % dijo que iría personalmente a una sucursal de ese negocio, 20,8 % visitaría páginas de búsqueda y comparación de precios, entre otros; mientras que 14,60 % iría personalmente a un negocio de otra marca.

En cuanto a los cambios en el comportamiento de consumo durante el último año, surge que la mayor búsqueda antes de comprar el producto se lleva el 17,4 % de las respuestas e investigar en los sitios para comparar precios el 13,8 %.

Con respecto a la influencia de los medios de comunicación, 22,6 % de los participantes afirmó que ejercen fuerte influencia en sus decisiones de compra, mientras que, en contraste, otro 41,4 % que dijo que tienen poca incidencia.

El 31,4 % de los participantes afirmó que usa las redes sociales con el fin de obtener ideas para regalos; 29,3 % dijo que lo hace para observar los precios de las búsquedas y otro 29,3 % las revisa para leer las opiniones o recomendaciones de productos y negocios.

Los gastos prioritarios en esta época del año son las cenas para las fiestas, ropa y obsequios de Nochebuena y Reyes.