LA RADIO QUE VIENE

La tecnología ofrece nuevas posibilidades de negocios y de interacción entre las compañías y sus clientes. Es así como lo piensan los gerentes de marketing y de finanzas de las principales firmas radiofónicas del mundo, quienes se muestran decididos a dar un fuerte salto tecnológico con el fin de unir calidad y dinero.

La clave está en los modelos tecnológicos y de negocio que puedan permitir en breve a los oyentes hacer ‘clic’ y comprar las melodías que escuchan en sus estaciones de radio preferidas.

El grupo radiofónico Clear Channel Communications, compañías tecnológicas y florecientes empresas de radio vía satélite se plantean como objetivo lanzar tales servicios en unos 18 o 24 meses, dijeron los dirigentes y analistas.

Entre otras empresas, XM Satellite Radio registró varias patentes, públicamente disponibles a finales de diciembre, que esbozaron los primeros planes para desarrollar aparatos y servicios de descarga musical, abriendo una ventana para los planes de la industria de la radio de capturar una gran porción del negocio musical cifrada en 32.000 millones de euros.

Es que los servicios digitales de radio que ofrecen sonido de alta fidelidad sin interrupciones comerciales y otros actores que pisan fuerte en la industria digital como iPods de Apple Computer, les están restando oyentes e ingresos a las emisoras tradicionales, y por esto sus directivos creen que es hora de actuar

Por otra parte, las compañías de satélite tienen objetivos diferentes a los de la radio convencional. Al mismo tiempo, los analistas dicen que compañías como XM y Sirius Satellite Radio podrían chocarse con Apple en su camino.

Apple y las compañías satélites de radio tienen una cosa en común: están intentando controlar la manera en que los consumidores compran y escuchan música. Ambas industrias controlan los métodos de distribución y el hardware, como las compañías tradicionales de radio.

Para finales de 2007, alrededor del 90 por ciento de la población de Estados Unidos escuchará la radio a través de emisoras digitales HD, según las estimaciones de la industria radiofónica.

En Clear Channel Communications sostienen que la nueva tecnología no sólo permitirá a las emisoras tradicionales de radio enviar mejor sonido así, sino que además también hará llegar al oyente los títulos de las canciones y los datos de los artistas gracias a un nuevo tipo de receptor, y también permitirá que por cada canal actual haya ocho digitales ocupando el mismo espectro radiofónico.

Las nuevas capacidades pueden ser utilizadas para nuevos productos como servicios de suscripción para un tipo audiencia a la que la actual estructura de las programaciones no presta servicio.