Las primeras marcas no se ven afectadas por la inflación

A diferencia de lo que ocurrió a fines de 2001 cuando la eclosión social inclinó a los argentinos a elegir productos de segunda marca, por estos días, el elevado costo de vida no estaría afectando la venta de los artículos de primera línea.

De hecho, las marcas líderes están ganando participación de mercado a costa de la competencia más barata, advierte un estudio de la consultora W.

"Apenas los consumidores percibieron que la crisis de 2009 no iba a ser tan profunda como la de 2002, lo que hicieron fue aprovechar las herramientas que están disponibles en el mercado, como los descuentos, las promociones o los clubes de afinidad, para proteger su poder de compra", analizó Guillermo Oliveto, presidente de la consultora W en diálogo con La Nación.

Y subrayó que, al contrario de lo que se suponía, "la gente no volvió a las segundas marcas, ni quiere hacerlo". A fines de 2001, los productos de bajo precio llegaron a controlar casi un cuarto del total de las ventas de alimentos, bebidas, artículos de limpieza y tocador, lo que constituyó un récord para el mercado argentino.

En la actualidad, según la consultora, esta participación se redujo al 14,1%. En el mismo período, las grandes ganadoras fueron las marcas líderes. Según los datos de la consultora CCR, la venta de productos premium trepó del 7,2 al 11,3% en su participación de mercado, mientras que las llamadas primeras marcas crecieron del 46,5 al 57 por ciento.