LOS COSMÉTICOS PARA HOMBRES, UN BOOM

Para los hombres argentinos el cuidado estético fue, durante mucho tiempo, “cosa de mujeres”. Sin embargo, en los últimos años la cuestión estética fue desplazando algunos prejuicios y hoy el 87% de los hombres reconoce que hace algo para lucir mejor. Los métodos van desde cuidarse en la alimentación o hacer actividad física hasta comprar más productos para el cuidado personal. A tal punto que hoy las ventas de cosméticos masculinos crecen el doble que el mercado de productos destinados a las mujeres.

Un estudio elaborado por la consultora D’ Alessio Irol para la marca Biotherm Homme, de L’Oreal, indicó que los hombres argentinos no son ajenos a este cambio paradigmático.

De acuerdo con el informe “el sentirse o lucir mejor, además de ser considerado saludable, es considerado un factor importante para el desarrollo laboral (en el 83% de los casos), la relación con la pareja (90%) y la relación con los hijos, especialmente cuando son adolescentes (65%)”.

El estudio se hizo on line, en mayo, con una muestra de 835 casos de hombres mayores de 24 años de nivel socioeconómico medio y alto (C1).

En el caso de los hombres de 24 a 35 años, el 53% respondió que todos los días le dedica tiempo a su cuidado personal, algo similar a lo que ocurre en el segmento de 48 a 59 años . Además, el 81% de los hombres admitió que compra personalmente los productos para su piel y sólo el 22% que se lo pide a la pareja.

La tendencia está moviendo la aguja de las ventas en las compañías productoras de cosméticos. Valentín González, director de la División Lujo de L’ Oreal asegura que el año pasado, las ventas de la marca Biotherm crecieron un 34% respecto del año anterior y las del segmento Homme, subieron 79%. Este año, ese crecimiento fue del 28 y 59% respectivamente.

Según los expertos, las consultas masculinas más frecuentes son por la caída del pelo, la foliculitis de la barba (leáse pelos encarnados), la limpieza de cutis o la posibilidad de reducir los famosos “rollitos” de la panza.

¿Qué tipo de productos son los más utilizados por “el sexo fuerte”?

Según el sondeo de D’Alessio, el 91% de los hombres considera que las cremas son un avance importante para la estética masculina.

Sin embargo, según explicó Denise Nuberger, a cargo del área marketing de Lidherma Medicina, un laboratorio especializado en el cuidado de la piel, “los hombres son más proclives a usar productos de textura liviana: sueros, geles y lociones, en vez de cremas más densas que le deje más grasitud en la piel “, señaló.

“Por otra parte, los hombres son pragmáticos y celosos de su tiempo, por eso a la hora de solicitar una consulta por un motivo estético la acompañan de una motivación que tenga que ver con la salud o el cuidado de la calidad de vida. Además, buscan que las consultas sean expeditivas y eficientes, y los tratamientos sean sencillos”, explicó.

“Lo que antes era una tendencia o algo esporádico, señaló González respecto del creciente uso de cosméticos en los hombres, ya es una conducta confirmada que se da en todo el mundo”. En el año 1990, sólo el 4% de los hombres europeos usaba un producto para la piel. Ese porcentaje creció al 17% en el 2001 y al 25% en el 2004.

En la Argentina, la venta de cosméticos para hombres mueve un negocio de alrededor de 20 millones de pesos.

En tanto, los cosméticos en general junto con otros productos que se comercializan a través de la venta directa, como Avon, Amodil o Amway, facturaron 662 millones de dólares el año pasado, según CAVEDI, la cámara que nuclea a las 13 empresas más importantes del sector.