NOBLEZA PICCARDO LANZA CIGARRILLOS A MENOS DE 2 PESOS

Una de las tabacaleras más importantes se introdujo de lleno en el mercado de las marcas de bajo precio y lanzó un atado de cigarrillos de 20 a sólo 1,90 pesos. Nobleza Piccardo renovó su marca Viceroy y generó una gran polémica al romper el piso de los 2,70 pesos por atado.

Desde la compañía aseguran que “la marca no se desvaloriza, porque en su edición especial, con filtro dual y su presentación box, se seguirá vendiendo a 2,90 pesos. Esta edición Classic, con envase de papel y filtro común se vende a ese precios gracias a un esfuerzo de producción”.

En este sentido, agregaron que porque sea más barato no van a dejar de pagar la tributación mínima acordada con el gobierno -tanto Nobleza como Massalin firmaron un convenio de recaudación-.

Desde el sector aseguran que la jugada, poco entendible, no es rentable. Según indicaron altos ejecutivos del sector al diario El Cronista, “el 68 por ciento del precio de venta de un cigarrillo es impuesto. Por la tributación mínima, no se puede aportar menos de 1,73 pesos por atado. Y es imposible trabajar con un margen de 0,17 pesos entre kioskeros e industria”.

CAMBIO DE ESTRATEGIA

Desde la compañía rival dicen que “el crecimiento del volumen de venta de cigarrillos a precio bajo se verá sin duda acentuado como consecuencia de este lanzamiento”.

En un comunicado, Massalin aseguró que “ante este nuevo escenario nos vemos forzados a revisar nuestra estrategia comercial”. De esta manera es probable que la compañía incursione en este segmento antes de lo previsto con atados que van de 1,60 peso a 2 pesos.