PARA LOS ARGENTINOS SALIR DE COMPRAS NO ES UN ENTRETENIMIENTO

No todos los consumidores van de compras sólo por el simple hecho de adquirir productos. Muchos de ellos lo hacen “por placer o por entretenimiento”. Sin embargo, los argentinos no parecen demasiado afectos a arrastrar changuitos en los supermercados o a recorrer, eufóricos, los centros comerciales. En un ranking mundial de diez países, ocupan el octavo lugar entre los consumidores que van de compras con la idea de “entretenerse”.

Así lo confirmó un estudio mundial hecho por la consultora ACNielsen, que recogió la opinión de 23.500 consumidores en 42 mercados de Europa, América, Asia, Africa y Oriente Medio. Entre los consumidores latinoamericanos, el sondeo concluyó que el 26% va de compras por “hacer algo” o simplemente, por “entretenimiento”.

Dentro de este segmento, los argentinos —ya sea por la cantidad de horas que trabajan y las pocas que les quedan para el ocio, o por los sinsabores que le deparan los precios al llegar a la caja registradora— no parecen estar alineados en esta movida. Sólo el 18% de la gente, según ACNielsen, va al supermercado o a otro tipo de comercios, predispuesto a disfrutar de la salida.

Incluso, según otro estudio de la misma consultora, los domingos “ya no son los días preferidos para salir de compras”, como ocurría hasta el año pasado. Si bien el sábado sigue concentrando las mayores ventas, este año, “cada vez más clientes prefieren repartir sus compras durante los días de semana”, explican.

Al analizar cuánto disfruta del consumo el mercado latinoamericano, los mexicanos se ven como los más predispuestos a comprar, aunque no necesiten un artículo en particular, con el 21%. Le siguen los argentinos con el 18%, los chilenos, con el 16% y los brasileños, en último lugar, con el 13%.

A nivel global, Hong Kong es el país que presenta el liderazgo de comprar por entretenimiento al confirmar que el 50% de los entrevistados lo hace al menos una vez o más por semana. Le siguen los consumidores de los Emiratos Arabes, con el 37% y Tailandia, con el 36%. En este ranking, México y la Argentina ocupan el séptimo y octavo lugar entre los “top 10” a nivel mundial, con el 25% y el 24% respectivamente.

Los países menos propensos a realizar este tipo de actividades consumistas son Austria y Dinamarca, con el 7%, República Checa, Hungría y Noruega, con el 9%.

Según el sondeo, los productos que más satisfacen a los consumidores son las prendas de vestir. Así opinan, en primer lugar, los asiáticos y después los latinoamericanos. Entre estos últimos, Brasil resultó el país en el que la gente dijo experimentar más placer al comprar ropa, seguido por México y la Argentina. Sólo el 5% de los argentinos dijo que no era de su agrado comprar ropa. En cambio, el 13% tildó de “terapéutica” esa actividad. Sobretodo, si la “terapia” coincide con las liquidaciones.

Finalmente, los productos de consumo masivo, aquellos que copan las góndolas de los supermercados, resultaron en general —según el informe de ACNielsen— menos atractivos para los consumidores. Para la mayoría, se trata de una tarea “obligatoria”. Entre los argentinos, sólo el 8% consideró que era su “actividad preferida”.