POLÉMICA CAMPAÑA PARA “LAVAR LA IMAGEN” DE LA CARNE

El Instituto de Promoción de la Carne Vacuna (IPCVA), una entidad financiada por frigoríficos y productores, decidió invertir cerca de 1 millón de dólares en una intensa campaña publicitaria para “lavar la cara” del sector, que viene de meses de desgaste tras la fuerte suba de los precios internos del alimento y el cierre de las exportaciones decidido por el Gobierno.

La iniciativa, sin embargo, desató una dura polémica dentro del propio Instituto, un ente de derecho público no estatal creado por ley en 2001. Como era de esperar, el representante del Ejecutivo en el IPCVA criticó duramente “la oportunidad y razonabilidad” de semejante campaña publicitaria. Pero además objetó —según una carta a la que pudo acceder Clarín— la contratación de una agencia publicitaria sin que mediara una licitación.

“Como representante del sector oficial cumplo en trasmitir que no apoyaremos ninguna inversión de este tipo si no se lleva a cabo un procedimiento de licitación que garantice la transparencia y la puja de los oferentes en condiciones de equidad para los operadores”, fue el mensaje que hizo llegar al Instituto Marcelo Rossi, titular de la Oficina Nacional de Control Comercial Agropecuario (ONCCA) y representante de Agricultura.

A pesar de esta oposición, según pudo averiguar este diario, el Consejo de Representantes del IPCVA ratificó el último martes la iniciativa. Solo habrían votado en contra los representantes de los frigoríficos dedicados al consumo y de la Federación Agraria.

Así, en breve, la empresa Nueva Comunicación —la elegida por el Instituto— pondrá en marcha una campaña cuyo eje será “esclarecer” a la opinión pública sobre el sector productor de carnes y su complejidades. En el país existen cerca de 190.000 productores ganaderos y casi medio millar de plantas de faena, que se vieron sumamente afectadas por la decisión oficial —ahora flexibilizada— de suspender las exportaciones de carne vacuna.

“Las entidades rurales apuntan a limpiar su imagen tras los fuertes cruces que tuvieron este año con el presidente (Néstor) Kirchner”, evaluó un dirigente del sector privado que se negó a apoyar la campaña publicitaria. En lo más álgido de la pelea entre el Gobierno y el sector, Kirchner llegó a hablar de “oligarquía vacuna”. Los ganaderos también usaron munición gruesa contra el Gobierno en las múltiples asambleas que realizaron.

Otra fuente cuestionó que la estrategia del IPCVA incluya “destinar 90.000 pesos mensuales para hacer relaciones públicas con la prensa”. Pero relativizó la críticas oficial por la falta de licitación. “Sé que se analizaron tres diferentes propuestas”, indicó.

Desde su puesta en marcha, en 2004, en las cuentas del Instituto se acumularon cerca de 50 millones de pesos que debían destinarse a la promoción del alimento, tanto en el exterior como a nivel interno. Los fondos provienen de aportes obligatorios que deben realizar los productores y los frigoríficos cada vez que se envía un animal hacia su faena.

Pero esta estrategia fue pensada para otro momento histórico: a principios de esta década, la Argentina superaba la crisis de la aftosa y debía reconquistar su sitial en el mercado internacional de carnes. Entonces, nadie suponía que poco después la oferta de carne no iba a alcanzar para atender todos los frentes.