QUIEREN CONQUISTAR CHINA DE LA MANO DE MARADONA

El eterno retorno de Diego Maradona a Boca no descansa, pero la pelota le deja su lugar a cuestiones de imagen y marketing. La semana pasada comenzó la negociación para que el mejor futbolista de la historia sea la cara visible del club en el exterior, en especial en China, donde Boca busca desembarcar para sumar miles de dólares. Varios de los grandes clubes europeos, entre ellos Real Madrid y Manchester United, explo taron en los últimos tiempos la multitudinaria y creciente adhesión que tiene el fútbol en China, el país más poblado del mundo, con 1.300.000.000 de habitantes.

“Creo que ir a Oriente con la fusión Boca-Maradona será un buen desembarco”, anticipó Mauricio Macri. También el representante de Diego, Guillermo Coppola, admitió que “hubo contactos y la idea es que Maradona sea la punta de lanza del proyecto, en especial en China”. Pese a la buena voluntad de las partes, el convenio aún no está cerrado.

De concretarse su nueva sociedad con Diego, a Boca se le abriría el mercado oriental, algo que intentó en 2001 con el japonés Naohiro Takahara. Esa apuesta, que tuvo una gran contra en el discreto nivel futbolístico que mostró el delantero, tenía el objetivo de ampliar la estrategia comercial en cuestiones de marketing, merchandising, sponsoreo y derechos de imagen.

A la explosión del mercado japonés le siguió la del chino, que en los últimos años se convirtió en la Meca para los clubes europeos. Real Madrid recibió este año en Pekín 3.000.000 de dólares por un amistoso ante un combinado local, que tuvo una audiencia televisiva de mil millones de personas. Manchester United fue el precursor en Asia, un continente que le dejó muchísimo dinero a partir del merchandising y un enorme fenómeno mediático. Le siguieron Milan, Liverpool y Valencia.

Boca fue a China en 1996 para cancelar las deudas que tenía por los pases de Claudio Caniggia y, justamente, Maradona. Ahora podría repetirse el viaje, ya que la dirigencia pretende que Boca juegue un amistoso en Corea del Sur después de la final intercontinental que disputará en diciembre contra Milan. Una chance es que se agregue un partido en China. Y si finalmente se llega a un acuerdo para que Diego sea la cara visible de Boca en el mundo, el propio Maradona podría sumarse a la delegación como imagen del club. Al menos hasta el año pasado, por cuestiones judiciales, Diego no podía entrar a Japón, pero sí a Corea del Sur.

En este marco de expansión mediática, Boca está dispuesto a negociar la venta de los derechos de imagen con sus futbolistas. Esta propuesta está ligada a la creación del nuevo canal del club, Boca TV, que estaría en el aire en poco tiempo durante las 24 horas, como ya tienen Real Madrid y varios clubes europeos.

En tanto, Boca firmó un acuerdo con TAM Mercosur y podrá usar sus aviones para los viajes que necesite. De todas maneras, el convenio no será estrenado para la inminente Copa Intercontinental. Ayer también se supo que algunos dirigentes le pedirán a Macri que revea su postura de alejarse del club a fin de este año.

A todo esto, Diego espera en Cuba un nuevo regreso a Boca.