SAN MARTÍN Y MARADONA, LOS QUE MEJOR REPRESENTAN AL PAÍS

Los méritos y virtudes de José de San Martín —liberó tres países, renunció a los honores, murió en la pobreza— parecen haberse transformado en una ecuación inevitable. Para gran parte de los argentinos, el prócer es el personaje histórico que mejor representa a la Argentina, según estableció una encuesta encargada por el Gobierno y que servirá para terminar de definir cómo se debe “vender” al país en el exterior.

San Martín fue el personaje de toda la historia argentina que eligió el 42,8 por ciento de los encuestados. En el segundo lugar de este ranking aparece otro militar, el general Juan Domingo Perón. El 27,6 por ciento de la gente lo eligió como la figura que mejor podría representar a la Argentina. Después se ubicaron Jorge Luis Borges (26 por ciento), Domingo Sarmiento (21,6), Carlos Gardel (20,7), Eva Perón (20,2) y Manuel Belgrano (12,7).

No se preguntó exclusivamente sobre las personalidades históricas. También se midió cuáles eran los personajes actuales más representativos. Ahí ganó por robo Diego Maradona: el astro fue mencionado por el 51 por ciento de los consultados. Después aparecen Néstor Kirchner (30,8) y el basquetbolista Emanuel Ginóbili (21,1).

La encuesta fue realizada por la consultora CEOP, a pedido de la Secretaría de Medios de Comunicación de la Presidencia de la Nación. El sondeo forma parte de un ambicioso plan que se conoce como “Marca País”: el diseño de una estrategia comunicacional oficial que sirva para promocionar y posicionar a la Argentina en todo el mundo.

Para terminar de definir sobre qué ejes se debe asentar la futura marca “Argentina” se salió a preguntarle a la gente cuáles creían que eran los factores diferenciales del país. Es decir: sus personajes históricos y actuales, sus sitios más atractivos, sus expresiones culturales y sus actividades económicas más representativas.

“Este estudio es importante para nosotros ya que mal podríamos comenzar a dar vida a una estrategia para posicionar mejor a la Argentina en el mundo sin tener en cuenta lo que piensan los propios argentinos sobre ellos mismos”, explicó Enrique Albistur, secretario de Medios.

El funcionario agregó: “La estrategia de marca Argentina tiene que ser una política de Estado. Encuestas como éstas nos dan la orientación sobre nuestros propios recursos y sobre nuestras propias percepciones frente a esos recursos”. En “Marca País” también trabajan la Cancillería y la Secretaría de Turismo.

Para el sondeo fueron entrevistadas, en la primera quincena de este mes, 1.211 personas de todo el país. Se trató de personas corrientes, de diferentes edades y niveles socioeconómicos.

Pero también en el marco del mismo plan se encuestó a otras 1.144 personas. En este caso se trató de líderes de opinión a los que se les preguntó exactamente lo mismo que a la gente común. Las respuestas de uno y otro grupo difirieron bastante. Veamos. Para los líderes, por ejemplo, San Martín también es el personaje que mejor representa al país. Pero en segundo lugar en vez de a Perón eligieron a Borges (35,3 por ciento). Y en el tercero a Carlos Gardel (28,5).

La mirada de la gente común sobre el país, según surge de la encuesta, es optimista. Cuando se los consultó sobre como pensaban que era la “imagen que hoy se tiene de la Argentina”, el 49 por ciento eligió la opción “algo positiva”. Y el 6,4 por ciento respondió “muy positiva”. Todo el resto tuvo una visión algo (33,1) o muy (10,5) negativa.

Otra cuestión que se quiso averiguar es cuáles, según la gente, eran los aspectos positivos que se tienen de la imagen argentina en el exterior. Se podía elegir más de una opción.

La mayoría —el 54,2 por ciento— contestó “sus recursos naturales”. El 42,2 dijo “sus talentos deportivos”; el 38,2 se inclinó por “sus grandes extensiones de tierra”; el 28,8 respondió “”su oferta turística” y el 25,4 optó por el “nivel cultural”.

También se buscó determinar los aspectos negativos que, de acuerdo a la gente, se tienen de la imagen de la Argentina en el exterior. Las respuestas, cantadas.

El 62,3 por ciento apuntó sin dudar contra la “corrupción”. En la segunda ubicación (con el 61 por ciento) apareció la “inseguridad”. Luego, se mencionaron los “cambios continuos en el rumbo económico” (42,7), “pobreza” (37,9), “el desperdicio de su enorme potencialidad” (26,8).

En sus conclusiones, el trabajo del CEOP sostiene que “el público en general proyecta en sus respuestas algunas de sus principales preocupaciones como argentinos. Así, responden que nos destaca la corrupción y la inseguridad (una de sus primerísimas preocupaciones), los continuos cambios en el rumbo económico y la pobreza (otra de las preocupaciones que vive como argentino)”.

“¿Cuáles son las expresiones culturales o artísticas más representativas de la Argentina en el mundo?”, fue otra de las preguntas que se hizo. Sin dudar, la inmensa mayoría —el 96,3 por ciento de la gente— eligió al tango. Después aparecieron el folclore (45,1) y la literatura (28,6).

También se midieron cuestiones más subjetivas, como los valores de los argentinos. Entre los positivos el 52,4 nombró el “sentido del humor”, el 48,8 citó el “ingenio” y el 41,8 mencionó “la calidez de la gente”. Entre los negativos aparecieron el “poco respeto a las leyes y a las normas (73,7), la “viveza criolla” (61,4) y la “arrogancia” (29,6).

Este mix de valores que la gente reconoce como propios de los argentinos quizá sean la explicación de por qué la mayoría mencionó a Maradona como personaje número uno de la actualidad.

“En esta figura —sostuvo el CEOP en sus conclusiones— se concentran nuestras mejores virtudes y nuestros peores defectos: el talento, el ingenio, la calidez, la creatividad y el humor; pero también el poco apego a las leyes y las normas, la viveza criolla y el desperdicio de un enorme potencial”.